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在数字化转型的浪潮下，营销领域正经历从传统模式到互联网营销的深刻变革。一批广告领域的垂直媒体平台应运而生，成为连接品牌主、媒体与服务商之间的沟通桥梁。今日广告作为其中的佼佼者，自2015年成立至今，始终聚焦营销数字化领域，提供品牌推广、人物专访、行业报告等内容服务，同时创立主办了麒麟国际广告奖和DMAA国际数字营销奖两个行业奖项赛事。近日，东方网专访了今日广告创始人兼CEO唐超，听他复盘十年发展历程，解码行业趋势变革，展望未来生态布局。
“过去十年，我们是跟着数字营销行业一起发展起来的。”回顾创业历程，唐超是行业快速发展的见证者，也是深度参与者。彼时，数字营销正处于飞速发展阶段，微博营销、微信营销等新兴营销模式纷纷涌现，大批广告公司、代理公司顺势而生。今日广告也在行业浪潮中不断摸索、稳步成长，凭借深耕内容沉淀，强化行业资源整合，一路见证并参与了行业的黄金发展期。
如今，随着行业格局的持续迭代，今日广告的战略定位已悄然升级。“未来十年会是品牌大爆发的十年，我们也将从跟随行业发展的趋势，转向全力服务品牌方。” 唐超表示，经过十年行业深耕，今日广告已打造出独具特色的平台价值——一端连接代理商，一端对接品牌方，形成了 “内容传播+线下峰会 ” 的双重服务体系。他进一步介绍，内容团队聚焦数字营销垂直领域，能产出兼具专业和深度的行业报道；线下峰会则汇聚代理商与品牌方核心资源，实现双方高效对接，而始终聚焦B端用户的精准运营，也让平台积累了高粘性、高商业价值的优质粉丝群体，成为品牌在数字营销行业内进行专业传播、打造行业影响力的核心阵地。
近些年，今日广告持续推进平台化体系的技术迭代和完善升级。“我们搭建起专属于B端客户的服务平台，企业可自主在平台发布案例、搭建专属供应商库。” 唐超介绍，截至目前，该平台已吸引数千家企业入驻，且入驻规模仍在逐年壮大。企业可在平台展示优质数字营销案例和创意作品，平台也为品牌主甄选优质供应商提供便捷渠道。
深耕行业十年多，唐超对品牌增长与市场趋势有着独特的见解。在他看来，当前品牌实现有效增长，离不开情绪价值、私域运营、渠道拓展三大要素。
“情绪价值正在成为品牌的核心竞争力。” 唐超以泡泡玛特旗下IP拉布布为例分析，随着情绪经济在年轻群体中持续发酵，泡泡玛特将潮玩与艺术结合，创造了一个满足年轻人情感需求的经典IP，实现品牌热度在全球范围持续走高，这正是情绪价值催生消费新场景的典型案例。
私域运营则是品牌增长的直接手段。“瑞幸咖啡通过微信生态及小程序营销体系，把品牌的私域运营做得非常高质量。”唐超表示，私域沉淀可以精准定位客户群体，通过有效激活可实现持续复购，进一步实现品牌增长。此外，渠道拓展也不可忽视，从早期的淘宝到如今的抖音，新兴销货渠道不断涌现，企业需保持敏锐嗅觉，降低对单一渠道的依赖，通过全渠道布局强化自有品牌建设。
“数字化赋能广告营销不是口号，而是要落地到具体的产品与服务中。” 唐超介绍，今日广告在探索数字化营销的道路上坚持持续的技术创新与产品迭代。多年来，公司旗下网站平台已完成三次重要升级，从早期的内容发布，到开放企业入驻并搭建供应商库，再到打造一体化平台，打通峰会信息、奖项案例与平台之间互联通道，实现一键报奖与案例同步传播，每一步都紧扣行业数字化发展需求。
如今，今日广告已构建起三大核心产品矩阵，精准对接不同主体的需求。面向品牌方的 “今广云”，提供商标注册、代理商服务等高频采购需求解决方案；服务代理商的 “今日广告企业版”，依托平台多年沉淀的海量企业用户资源，精准匹配其采购需求，助其提高运营效率；而 “领案” 平台则专注于品牌方与代理商的业务连线，通过精准检索、快速对接功能，让双方合作落地更高效。
“这三大产品的共性，就是推动业务数字化，避免企业资产流失。”唐超解释道，平台有效解决了因人员流动导致供应商资源流失的行业痛点，让营销合作流程更稳定、更高效。在广告行业的营销数字化转型浪潮中，今日广告始终以全链路的数字化解决方案链接行业各方，通过整合行业资源，搭建营销生态桥梁，助力各方高效协作与成果传播。
谈及未来规划，唐超表示，“未来十年，我们的目标是协同全行业服务资源，打造品牌建设的基础设施。” 今日广告旗下的平台将重点推进品牌方供应商库搭建服务，让更多企业无需投入大量成本，就能拥有专业的供应商管理体系，以轻量化数字化方案助力企业高效布局营销生态。
对于不久前刚刚获得的上海市广告行业协会颁发的数字广告证明商标证书，更成为今日广告践行数字化布局、获得行业权威认可的重要背书。唐超认为，当前广告行业仍有不少企业处于传统运营状态，数字化探索步伐较慢，这一数字证书不仅是对今日广告数字化能力的肯定，更能让行业内的数字化领先企业快速被看见、被认可。他表示，今日广告未来将以这一数字证书为依托，通过内容传播、举办峰会等多元形式，深化行业数字化赋能，将优质的服务资源与数字化经验推广到更多领域，以实际行动反哺行业生态建设，推动广告行业整体数字化转型进程。
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