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　　创意、策划、设计、美工，啥啥都来；文案、脚本、摄影、剪辑，样样都沾；Adobe全家桶学一半，Procreate、SketchUp、C4D全部拿下，运气好点儿还能学上素描色彩和Python。

　　“黄金搭档”让脑白金家喻户晓，8008208820的旋律刻进了DNA，两罐旺仔牛奶让三年六班的李子明同学定格在童年……在一个让电视广告沉淀为几代人集体记忆的时代和行业，以奥美为代表的4A广告公司一度成为广告学子的梦中情司。

　　时宜事易，移动互联网的进入打破了延续数十年的广告业模式。有人说广告的上一个风口是上世纪，也有人追问广告的下一个风口在哪？作为行业人才培养的缩影，近10年来（2015-2024），广告学成为文学门类中撤销专业点数量最多的专业，似乎在间接印证“广告业没落”的论断。

　　截至2025年2月，根据阳光高考信息平台对全国本科高校学生专业满意度的调查，在561个有得分的本科专业（类）中，广告学以4.031分的综合满意度排在第321位，就业满意度排在前50%的同时，教学质量和办学条件的满意度却都在“吊车尾”（百分位段78%+）……这个曾红极一时的专业，如今到底过得怎么样？

　　截至2025年，我国有超过200所高校开设广告学本科专业。而此前10年，82所高校撤销广告学专业（注：按专业点数量统计为83个，因有1所高校同时撤销四年制和两年制专业点），近4年撤销力度之大更是前所未有，年均撤销高校数均在10所以上，10年降幅超20%。

　　为什么这么多学校选择撤销广告学？因为就业率低、就业“钱”景不好吗？在部分广告人看来，广告业的确过得不太好。某知名IP创始人在今年的一则回顾文章中表示：“10年来，传统广告行业、广告公司的创意总监、副总监、资深创意人员，很多人处于失业和半失业的状态。”广告营销行业内容平台数英发布的《2023广告营销行业薪资报告》则显示，超六成从业者对目前薪资状况不太满意，或没有涨薪，行业薪资根据地域、公司、岗位层级的不同呈现出较大差异。

　　但与其他行业、过往年份薪资对比来看，我们似乎又能得出截然相反的结论。同样根据前述《报告》，与2019年相比，2023年广告营销行业平均薪资增长了34%，薪资10k以下的从业者占比降低约20%；行业平均月薪达15000元以上，超过同年全国第一季度平均招聘薪资5000余元。广告学算得上是文科专业中的“高薪专业”。

　　实际上，广告业没有没落，但正被重新定义，迎来空前的重构换血。传统的广告代理模式受到冲击，网络广告和数字营销却蓬勃兴起。大屏换道小屏后，用户注意力被分散，品牌也“不再迷恋某一家代理公司，某一种内容形态”，越来越多的MCN机构、自媒体等内容生产主体夺取了品牌内容的话语权，行业面临向营销与品牌传播的整体转型。

　　2023年，教育部等五部门印发《普通高等教育学科专业设置调整优化改革方案》，提出到2025年，优化调整高校20%左右学科专业布点，新设一批适应新技术、新产业、新业态、新模式的学科专业，淘汰不适应经济社会发展的学科专业。广告营销行业的变化之速，对高校的专业设置和更新提出了很大挑战。若人才培养没能跟上高速变化的市场节奏，教学与实践脱节，可能导致应届生由专业进入行业时“人岗不匹配”乃至难以就业。

　　根据阳光高考信息平台对全国本科高校学生专业满意度的调查（数据截至2025年2月），在561个有得分的本科专业（类）中，广告学以4.031分的综合满意度排在第321位（百分位段57.22%），就业满意度排在前50%的同时，教学质量和办学条件的满意度却都在“吊车尾”。

　　我国广告业起步发展于改革开放后。电影《我和我的父辈》中的《鸭先知》篇，就以70年代末的上海为背景，讲述了在上海小弄堂里拍出我国大陆第一条电视广告的故事。

　　广告学专业应需而生。1983年，厦门大学首开大陆先河，创办了首个广告学本科专业，培养了我国第一批广告本科生。5年后，北京广播学院（今中国传媒大学）也设立了广告专业。同一时期，传播学的引入让广告学找到了学科归属，随着广告行业发展，90年代广告学专业开始集中增设，其中包括北大、浙大、复旦、武大等老牌名校。有研究显示，到2004年，全国已有111所高校开办了广告学专业；截至2013年8月，数量达到412所。

　　在长达20年乃至30余年的办学历程中，有高校不断更新迭代，但也正因较长的办学历史，在人才需求变化极快的广告营销行业中，有高校仍固守于老一套的教学模式或跟不上节奏，“积病”以致“成疾”。如果你2008年上大学，毕业时刚好遇上移动社交平台的高速普及；2012年入学，毕业后的你将会一头扎进短视频时代；2016年入学，毕业时则会撞上全面爆发的电商直播。

　　在广告营销市场恨不得按季度上新花样的今天，专业课的课堂却用着10年前甚至老得像是刚出土的PPT。软件全靠自学，网课认准B站，也不怪有学生吐槽“所谓大学，就是大不了自己学”。

　　除了无休无止的策划案，永远被当结课作业的大广赛，广告学专业被诟病最多的就是“广而不深，多而不精”——从古代文学学到现代文学，从高等数学学到数据分析，媒介理论、市场营销，文艺理论、创意策划，能分析文化产业发展，能研究用户心理行为，也多少涉猎一些素描色彩、电影动画、书法字体……经管哲史、文法理艺，学得五花八门又总是浅尝辄止，就这样学学学学到厌倦，学到最后被评价“文案不如中文、策划不抵市营，设计难比美设，视频难企编导”（据小某书网友）。

　　根据虎扑今年6月发布的大学专业评分，在一众低分新传类专业中，广告学凭借5.9分成为唯一一个超过5分的专业。虽然5.9分实在也算不上是高分，但在新传学子“每个专业互相学”的常态下，广告学能脱颖而出指定是有点说法。

　　《国际新闻界》2024年7月刊载的一篇文章对24家国家级一流广告学本科专业建设点相关教职人员进行深度访谈后分析指出，广告学专业正在为“泛广告”行业培养人才。文章认为，社会大众往往将广告学专业与狭义上的广告行业混为一谈，广义的理解应包括广告主、广告媒体、广告公司、互联网企业等从事广告业务的机构，一旦接纳这种广义范畴，学生就业与专业不对口就是一个伪命题。

　　广告学子的就业选择是多了，但反过来，“泛广告”行业也在吸纳来自各专业的毕业生。诚如前文所说，“广而不深，多而不精”是否就可能成为就业减分项？那么广告学子的核心竞争力是什么？他们的就业面到底是在增宽还是在变窄？

　　“泛广告”现象对广告学专业建设提出了挑战，广告学教育迫切需要传统的狭义广告教育步入更为广阔的营销与品牌传播教育。

　　不少高校也正在回应广告环境的变化，革新教育理念，推动人才培养和课程设置方案向数字化转型更新。

　　例如复旦大学，该校1994年创立广告学专业并招生，是较早开办广告学的高校之一，在2025软科中国大学专业排名中，专业位列全国第一。从专业创立初期，学校就重业界实践，定位鲜明，以培养复合型商业传播人才为目标。2018年至今，广告学专业进入“数字化教学转型期”，逐步修订和推进课程结构的更新和教学转型。

　　复旦教育教学改革3.0针对人才培养过程中长期以来存在的专业适配性不强、培养模式陈旧等难点进行定点突破。改革实施以来，新闻学院作为新文科改革试点院系之一，通过“2+X+Y”培养体系，重点培养广告学生的商业传播能力，力图破解人才培养“拔而不尖”难题。

　　新华社照片，广州，2025年12月14日。12月14日，王丙乾遗体在广东广州市殡仪馆火化。受中央委托，中央、全国人大常委会委员长赵乐际等专程前往广州市殡仪馆为王丙乾送别，并慰问其亲属。

　　近日，河南多地下雪，一游客在开封万岁山武侠城游玩时，发现雪地里一座关羽的“冰雕”，走近才发现是一位正在表演站岗的NPC演员，看到身上都是雪、胡子上都是冰，不禁感叹“太敬业了”。12月14日，上游新闻记者从万岁山武侠城客服方面了解到，这几天下雪景区内的演出都是正常进行。

　　近日，在社交平台上不少网友称红标劲酒为“月经神仙水”分享喝劲酒缓解痛经等内容相关话题登上热搜引发热议对此，劲酒集团接线客服表示，产品的主推功效一直是“免疫调节抗疲劳”，目前没有确切的在缓解痛经方面的说明。社交媒体的热议带火了劲酒业绩增长。

　　12月10日11时20分，甘肃省临夏州永靖县盐锅峡镇黄茨村发生滑坡，截至13日18时，预估滑坡体宽390米、长722米、厚24米，方量677万方，滑移距离310米，滑体已趋于稳定。

　　2025年放假安排显示，10月1日至8日放假调休，共8天。根据《工资支付暂行规定》第七条，工资必须在用人单位与劳动者约定的日期支付。

　　《都是她的错》剧照。（资料图）想象一下，有一天你下班去接孩子，却被告知孩子并不在约定地点，你会是什么反应？故事开头，剧集主角玛丽莎就陷入到这种令人心慌的境地：下班后的她敲开新月窟1800号的房门，打算接5岁的儿子麦洛回家，房主太太却一头雾水，告诉她那里根本没有麦洛。